金茂商业首次联合策展,开启科技融合艺术的新体验

2021-11-15   

2021年11月13日,《金时金日瘾瘾作乐》交互式数字光影展在梅溪湖长沙金茂览秀城五周年庆当日正式启幕。金茂商业首次在文化艺术方面自主研发,成立文化内容平台试水艺术与商业融合策展,在1200平米的空间内呈现一场数字艺术光影的视听盛宴。展览将持续展出三个月,到2022年2月27日闭展。

此次展览将艺术媒介形态与购物体验相融合,在互动体验中讲述时代与社会、艺术与潮流的故事,试图唤醒人们脱离社会生活赋予的身份桎梏与欲望枷锁,重新定义自我身份。当长沙金茂览秀城与新媒体艺术相遇,时间与空间的界限在无形中消融,人们对于艺术展览的固有认知也被打破,未来商业新体验正在全面开启。

店庆+艺术双IP加持

流量王道,燃动全城

本次展览带来11件大型数字艺术作品,包括动力机械装置《ENDLESS》、互动影像装置《溶解时间》、立体沙盘装置《香蕉糖果遥控器》、影像空间《四时不惑》《掩饰的狂热》等热门人气作品。启幕仪式上,策展合作团队——墨子新媒体艺术团队主理人韩卓先生为粉丝们阐释数字艺术,并通过视频的方式带领现场顾客先睹为快。

金时金日 X 瘾瘾作乐,取今时今日谐音,描述“当下此时此刻”的时间状态,同时新媒体艺术正好是一种[基于时间]的创作表现形式。《金时金日x瘾瘾作乐》呈现的内容与其他数字艺术展大不相同,作品取自流行城市文化符号,引起新世代观众的共鸣。在长沙这样一座充满人文气息的城市中,在览秀城这样一座浓缩城市人文的商业综合体里,策展方除了使用前卫的流行元素外,作品中许多细节刻画也是对当代城市生活的剖析和反思。使得艺术不仅只作用于消遣,也为观众提供深入感受在地文化和人文精神的机会。创作者用一种更开放、更互动的方式,向观众传达他们对城市人文精神的看法与思考,引导观众挖掘出自身的在地性文化共鸣。

有了全城影响的产品力,下一步要做的事就是如何全城造势。开展恰逢长沙金茂览秀城五周年店庆,借助项目高流量曝光的红利,再创新发掘长沙城市网红特质,借助互联网流量借力打力,低成本、高效率地完成本次展览前宣。整个展览开展首日实现1000+观展人数,累计售票2000+创长沙新媒体艺术展览票房单日NO.1。话题宣传方面,展览首日抖音曝光量破1000万,总话题量超6700万,小红书累计话题讨论900余篇,登顶大麦、猫眼、摩天轮必看榜第一名。实现长沙览秀城店庆客流、销售与口碑的全面提升。

数字创新+文化驱动

赋能城市运营新征程

近年来购物中心同质化较为严重,许多购物中心在设计、品牌组合、市场活动等方面都较为雷同,这次金茂商业通过文化内容、数字艺术的尝试,吸引消费者目的性到达,更大程度激活消费流量,形成核心竞争力。

金茂商业全身投入“数字·科技年”创新工作,致力于持续为顾客带来全新的场景内容和新奇的购物体验。本次展览,金茂商业携手国内新锐数字艺术团队,探讨了未来商业发展的诸多话题,进行了一次艺术媒介形态与购物体验融合的尝试。

数字艺术发源于国外,近年来在国内迅速发展,金茂商业敏锐地意识到数字艺术在未来的发展前景,并成立专属文化内容平台进行深入研究。经过细致调研,发现展览作为数字艺术的载体,曲高而不和寡,既能兼具艺术的调性,又能满足顾客对创新文化内容的需求,同时在制作中又有无限延展的可能。在确定了方向后,金茂商业文化内容团队广泛地接触了国内一线数字内容团队,最终主导策划了本次“金时金日x瘾瘾作乐”交互性数字艺术光影展,实现了一次“自营策展”的全新商业模式探索落地,国内新锐数字艺术团队-墨子协作完成展区规划、展品落地等事项,最终实现口碑与业绩的首秀优异成绩单,在为期3个月的展览中,后续也将会积极贯彻并落实无边界联动战略,与中国金茂体系内社群、酒店以及金茂ICC持续联动,与长沙金茂览秀城的商户探索更多联动营销的方式,在城市运营的维度,不断探索艺术融合生活的创新方式,实现影响力提升和业绩共赢。